As Lojas Americanas anunciou o encerramento das operações dos sites Submarino e Shoptime, antigos líderes do comércio eletrônico brasileiro, como parte de um plano de reestruturação após descobertas de fraudes contábeis bilionárias. A decisão visa integrar as bases de clientes e estoques desses sites ao Americanas.com, fortalecendo a marca principal da empresa.
Em um comunicado, a Americanas afirmou que a medida busca alinhar-se com uma nova estratégia de negócios mais ágil, rentável e eficiente, visando oferecer uma experiência de compra ainda mais completa aos consumidores.
Fundado em 1999, o Submarino inicialmente focava na venda de livros, CDs e brinquedos antes de sua fusão com a Americanas.com em 2006. Já o Shoptime, criado em 1995 como varejista de televisão e expandido para o comércio online em 1997, foi adquirido pela Americanas em 2005.
A reestruturação ocorre após a Americanas entrar com pedido de recuperação judicial em janeiro de 2024, enfrentando uma dívida significativa de aproximadamente R$ 43 bilhões e 16,3 mil credores. A empresa alega ter sido vítima de fraudes no valor de R$ 25 bilhões, atualmente sob investigação, com indícios de envolvimento de ex-diretores.
Esta decisão marca o fim de uma era para os renomados Submarino e Shoptime, enquanto a Americanas concentra seus esforços em consolidar suas operações sob uma única marca, adaptando-se às demandas do mercado digital contemporâneo.