{"id":8168,"date":"2024-10-04T20:27:53","date_gmt":"2024-10-04T20:27:53","guid":{"rendered":"https:\/\/latamreports.com\/br\/?p=8168"},"modified":"2024-10-04T20:40:39","modified_gmt":"2024-10-04T20:40:39","slug":"propaganda-eleitoral-em-sao-paulo-expoe-estrategias-e-apostas-para-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamreports.com\/br\/propaganda-eleitoral-em-sao-paulo-expoe-estrategias-e-apostas-para-2024\/","title":{"rendered":"Propaganda eleitoral em S\u00e3o Paulo exp\u00f5e estrat\u00e9gias e apostas para 2024"},"content":{"rendered":"\n

A campanha eleitoral em S\u00e3o Paulo, que encerrou nesta quinta-feira, 3, trouxe \u00e0 tona uma disputa intensa sobre quem possui a legitimidade para falar em nome das periferias da cidade. Ao longo de mais de um m\u00eas de propagandas no r\u00e1dio e na televis\u00e3o, os principais candidatos \u2014 Ricardo Nunes (MDB), Guilherme Boulos (PSOL) e Pablo Mar\u00e7al (PRTB) \u2014 utilizaram diferentes estrat\u00e9gias para conquistar o eleitorado, com destaque para a centralidade das regi\u00f5es perif\u00e9ricas no debate.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, a campanha revelou uma forte oposi\u00e7\u00e3o a Mar\u00e7al, enquanto Nunes buscava refor\u00e7ar o apoio do governador Tarc\u00edsio de Freitas (Republicanos), e Boulos contava com o endosso do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) para atrair eleitores.<\/p>\n\n\n\n

Nunes, Tarc\u00edsio e a Periferia<\/h2>\n\n\n\n

Com o maior tempo de propaganda eleitoral \u2014 40 minutos di\u00e1rios \u2014, Ricardo Nunes, atual prefeito de S\u00e3o Paulo, usou sua vantagem para destacar obras realizadas na cidade. A estrat\u00e9gia incluiu o uso recorrente do slogan “Ricardo Fez\/Ricardo Faz” e jingles com forte apelo popular, como “Ricardo \u00e9 cria da periferia”.<\/p>\n\n\n\n

Diante da aus\u00eancia de apoio expl\u00edcito do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), Nunes<\/a> apostou no governador Tarc\u00edsio de Freitas como seu principal apoiador. A parceria entre ambos foi constantemente exibida, refor\u00e7ando o papel de Tarc\u00edsio como padrinho pol\u00edtico do prefeito. Esse tempo extra de TV foi conquistado por meio de alian\u00e7as com partidos como PSD e Republicanos, que garantiram o suporte de Nunes.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, apesar do tempo vasto de propaganda, algumas siglas da base de apoio de Nunes enfrentaram dissid\u00eancias. Candidatos a vereador, que tamb\u00e9m usufru\u00edam de espa\u00e7o no hor\u00e1rio eleitoral, evitaram associar-se diretamente ao prefeito. Essa debandada aconteceu, especialmente, nas primeiras semanas de setembro, quando o influenciador Pablo Mar\u00e7al crescia nas pesquisas.<\/p>\n\n\n\n

Boulos, Lula e a conex\u00e3o com Bras\u00edlia<\/h3>\n\n\n\n

Guilherme Boulos, por outro lado, concentrou-se em fortalecer sua imagem associada ao presidente Lula. Desde o in\u00edcio do hor\u00e1rio eleitoral, o l\u00edder do PSOL enfatizou o apoio direto de Lula em suas propagandas. Uma cena emblem\u00e1tica mostrou o presidente visitando Boulos em sua casa, no Campo Limpo, zona sul de S\u00e3o Paulo, onde expressou apoio ao candidato. Boulos tamb\u00e9m gravou encontros com Lula em Bras\u00edlia, ressaltando que, se eleito, teria a colabora\u00e7\u00e3o do governo federal.<\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a de Lula<\/a>, contudo, pode n\u00e3o ter surtido o efeito esperado em termos de expans\u00e3o do eleitorado, segundo especialistas. A consultora pol\u00edtica Mariana Bonjour avalia que muitos eleitores n\u00e3o compreendem plenamente o impacto do apoio de um presidente em uma elei\u00e7\u00e3o local, o que pode ter limitado a efic\u00e1cia da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de Lula, Boulos tamb\u00e9m contou com o apoio de Marta Suplicy, mas sua presen\u00e7a nas propagandas n\u00e3o conseguiu alavancar significativamente sua campanha.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de Mar\u00e7al e a campanha Anti-Mar\u00e7al<\/h2>\n\n\n\n

Pablo Mar\u00e7al, que se destacou nas pesquisas no in\u00edcio de setembro, acabou se tornando o principal alvo dos ataques de Nunes. Sem tempo de propaganda na TV devido \u00e0 cl\u00e1usula de barreira, Mar\u00e7al foi mencionado negativamente repetidas vezes nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias de Nunes, o que gerou um aumento significativo em sua rejei\u00e7\u00e3o. De acordo com o Datafolha, a rejei\u00e7\u00e3o a Mar\u00e7al saltou de 28% no in\u00edcio de setembro para 56% no in\u00edcio de outubro.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto isso, Boulos optou por ignorar Mar\u00e7al em sua campanha televisiva, concentrando-se em fortalecer sua base de apoio e focando em cr\u00edticas mais direcionadas nas redes sociais e no r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

Desafios e futuro da propaganda eleitoral<\/h3>\n\n\n\n

Com menos tempo de TV, Jos\u00e9 Luiz Datena (PSDB) e Tabata Amaral (PSB) seguiram caminhos distintos. Datena apostou em refor\u00e7ar sua imagem j\u00e1 conhecida da televis\u00e3o, enquanto Tabata procurou se aproximar do eleitorado perif\u00e9rico, destacando suas origens na Vila Mission\u00e1ria, na zona sul da cidade.<\/p>\n\n\n\n

Para o professor de marketing pol\u00edtico Marcelo Vitorino, o futuro da propaganda eleitoral deve ser repensado. Ele afirma que, embora o hor\u00e1rio eleitoral tenha sua relev\u00e2ncia, muitas pessoas n\u00e3o o assistem na \u00edntegra. “Talvez o futuro da propaganda pol\u00edtica esteja nas inser\u00e7\u00f5es mais curtas e em outros formatos”, sugere.<\/p>\n\n\n\n

Essa elei\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo trouxe \u00e0 tona o uso de padrinhos pol\u00edticos e a import\u00e2ncia das regi\u00f5es perif\u00e9ricas no debate, enquanto evidenciou a necessidade de repensar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o eleitoral para alcan\u00e7ar um p\u00fablico cada vez mais disperso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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