{"id":11028,"date":"2025-03-10T18:25:39","date_gmt":"2025-03-10T18:25:39","guid":{"rendered":"https:\/\/latamreports.com\/br\/?p=11028"},"modified":"2025-03-10T18:25:42","modified_gmt":"2025-03-10T18:25:42","slug":"governo-lula-amplia-investimentos-em-publicidade-e-pode-alcancar-r-35-bilhoes-em-contratos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamreports.com\/br\/governo-lula-amplia-investimentos-em-publicidade-e-pode-alcancar-r-35-bilhoes-em-contratos\/","title":{"rendered":"Governo Lula amplia investimentos em publicidade e pode alcan\u00e7ar R$ 3,5 bilh\u00f5es em contratos"},"content":{"rendered":"\n<p>Correios retomam investimentos em propaganda ap\u00f3s anos sem an\u00fancios. Estatais e minist\u00e9rios justificam aumento de gastos como forma de ampliar a transpar\u00eancia e fortalecer programas p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Os contratos de publicidade de minist\u00e9rios, bancos e estatais no governo federal podem atingir R$ 3,5 bilh\u00f5es em 2025. O aumento nos investimentos ocorre em meio ao esfor\u00e7o do presidente Luiz In\u00e1cio <a href=\"https:\/\/latamreports.com\/br\/pix-por-aproximacao-comeca-a-valer-veja-como-ativar-e-quais-celulares-sao-compativeis\/\">Lula <\/a>da Silva para impulsionar a comunica\u00e7\u00e3o de seu governo e divulgar programas sociais considerados estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n<p>A Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia (Secom) passou por mudan\u00e7as em janeiro, ap\u00f3s cr\u00edticas de Lula sobre a condu\u00e7\u00e3o da \u00e1rea. Agora, a gest\u00e3o busca refor\u00e7ar a publicidade de iniciativas como o P\u00e9-de-Meia, do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o, e o Mais Acesso a Especialistas, do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Expans\u00e3o das contas de publicidade<\/h3>\n\n\n\n<p>A previs\u00e3o de gastos considera contratos j\u00e1 firmados e licita\u00e7\u00f5es abertas em 21 \u00f3rg\u00e3os ligados ao governo federal. Entre eles, h\u00e1 quatro processos em andamento que somam aproximadamente R$ 700 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos principais contratos em disputa \u00e9 o dos <a href=\"https:\/\/latamreports.com\/br\/policiais-fantasiados-de-chapolin-colorado-e-padre-prendem-ladrao-de-celulares-no-carnaval-de-sao-paulo\/\">Correios<\/a>, avaliado em R$ 380 milh\u00f5es. A estatal voltou a investir em publicidade ap\u00f3s um hiato desde 2019, justificando a decis\u00e3o pela necessidade de reposicionar a marca e competir com empresas privadas no mercado de log\u00edstica e encomendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os contratos j\u00e1 firmados, os maiores valores est\u00e3o com:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Banco do Brasil<\/strong>: R$ 750 milh\u00f5es<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Secom<\/strong>: R$ 562,5 milh\u00f5es<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Caixa Econ\u00f4mica Federal<\/strong>: R$ 468,1 milh\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A Infraero, por outro lado, conta com um dos menores investimentos, prevendo R$ 7 milh\u00f5es por ano para publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Compara\u00e7\u00e3o com gest\u00f5es anteriores<\/h3>\n\n\n\n<p>No final do governo de Jair Bolsonaro, os contratos de publicidade somavam R$ 2,5 bilh\u00f5es, considerando valores corrigidos pela infla\u00e7\u00e3o. Esse montante inclu\u00eda contratos de estatais como a Eletrobras e a Chesf, que foram privatizadas em 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar da alta prevista nos contratos atuais, os valores divulgados indicam apenas o teto de gastos que cada \u00f3rg\u00e3o pode atingir. O desembolso efetivo depende da execu\u00e7\u00e3o dos planos de propaganda ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n<p>O Minist\u00e9rio do Desenvolvimento e Assist\u00eancia Social, por exemplo, possui um contrato de publicidade com previs\u00e3o de at\u00e9 R$ 120 milh\u00f5es anuais, mas destinou R$ 90,3 milh\u00f5es para publicidade em 2024.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Novos investimentos<\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dos Correios, outros \u00f3rg\u00e3os decidiram ampliar seus investimentos em publicidade na atual gest\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Inmetro<\/strong>: R$ 40 milh\u00f5es<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Serpro<\/strong>: R$ 10 milh\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ambos os \u00f3rg\u00e3os n\u00e3o possu\u00edam contratos publicit\u00e1rios nos \u00faltimos anos e agora passam a destinar recursos para comunica\u00e7\u00e3o institucional.<\/p>\n\n\n\n<p>A Petrobras, por sua vez, renovou um contrato de R$ 474,25 milh\u00f5es para os pr\u00f3ximos 900 dias, dando continuidade a um acordo anterior firmado em 2022.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Destino das verbas publicit\u00e1rias<\/h2>\n\n\n\n<p>Os recursos s\u00e3o utilizados tanto na produ\u00e7\u00e3o das campanhas quanto na compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Parte do valor tamb\u00e9m \u00e9 destinado \u00e0s ag\u00eancias que gerenciam as campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante o governo Bolsonaro, a Record e o SBT receberam uma fatia maior das verbas federais, enquanto o Grupo Globo ficou em terceiro lugar. Sob Lula, a Globo voltou a ser o principal destino dos investimentos publicit\u00e1rios do governo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2020, o Tribunal de Contas da Uni\u00e3o (TCU) apontou a falta de crit\u00e9rios t\u00e9cnicos na distribui\u00e7\u00e3o das verbas de publicidade durante a gest\u00e3o Bolsonaro. Em 2023, o tribunal voltou a cobrar mecanismos mais rigorosos para avaliar os custos e impactos das campanhas federais.<\/p>\n\n\n\n<p>O aumento da publicidade estatal se insere no esfor\u00e7o do governo para ampliar a transpar\u00eancia e fortalecer programas p\u00fablicos, ao mesmo tempo em que ocorre em um contexto de disputa pol\u00edtica e de comunica\u00e7\u00e3o com a sociedade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Correios retomam investimentos em propaganda ap\u00f3s anos sem an\u00fancios. 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